Tổng Quan Về Thuật Toán GOOGLE – Cách GOOGLE Hoạt Động

Xin chào bạn, Tôi là Vũ Thuận Phát, CEO của Cyno Software. Với hơn một thập kỷ gắn bó cùng ngành SEO và công nghệ, tôi nhận ra một điều:

Google không còn là một cỗ máy tìm kiếm đơn thuần. Nó là một trí tuệ nhân tạo khổng lồ đang không ngừng học cách hiểu con người.

Và nếu bạn vẫn làm SEO như 10 năm trước tối ưu từ khóa, mua backlink, nhồi nhét nội dung bạn không còn tối ưu cho Google nữa. Bạn đang tối ưu cho một thứ đã chết. Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ với bạn chuỗi thuật toán cốt lõi mà Google đã phát triển để tiến hóa từ “máy tìm kiếm” thành “bộ não hiểu con người”: Panda – Penguin – Hummingbird – RankBrain – BERT – EEAT.

Nếu bạn hiểu chúng, bạn sẽ không chỉ biết “làm SEO”, mà còn hiểu cách Google nghĩ và vì sao Google tin tưởng một thương hiệu.

Bài viết trong chuỗi chủ đề SEO thời đại mới: 5 Trụ Cột Cốt Lõi Trong SEO: Onpage – Offpage – Technical – Entity – Local SEO

PANDA – CHỐNG NỘI DUNG RÁC (2011)

“Không có chỗ cho nội dung rác.”

Năm 2011, Google tung ra thuật toán Panda cuộc “thanh trừng” lớn nhất trong lịch sử SEO. Hàng triệu website rơi khỏi top chỉ sau một đêm. Lý do: nội dung rác.

Mục tiêu:

• Loại bỏ nội dung sao chép, mỏng, hoặc nhồi nhét từ khóa.
• Ưu tiên nội dung chất lượng, có phân tích, có giá trị thật.

Cách tối ưu:

• Viết nội dung sâu, có góc nhìn riêng, có tư duy của chuyên gia.
• Duy trì chất lượng đồng đều trên toàn website, tránh “một bài hay – mười bài rác”.
• Xây dựng cấu trúc topic cluster – nhóm chủ đề rõ ràng, có mối liên kết nội bộ chặt chẽ.
• Dùng danh mục (category) để phân tầng nội dung, giúp Google hiểu hệ thống tri thức của bạn.

Panda dạy ta rằng: “Không có chỗ cho sự sao chép. Google chỉ xếp hạng giá trị thật.”

Nếu bạn không thể viết một nội dung mới, hãy tạo góc nhìn mới. Phỏng vấn chuyên gia, khai thác dữ liệu riêng, hoặc trình bày lại một vấn đề theo tư duy độc lập đó chính là cách sống sót sau Panda.

PENGUIN – CHỐNG SPAM LIÊN KẾT (2012)

“Liên kết không quan trọng bằng độ tin cậy.”

Trước Penguin, ai có nhiều backlink hơn người đó lên top. Rồi Google nhận ra: số lượng không bằng chất lượng.

Mục tiêu:

• Phát hiện và xử phạt liên kết không tự nhiên (mua link, spam forum, PBN, comment link,…).
• Ưu tiên liên kết thật, đến từ nguồn có liên quan và uy tín.

Cách tối ưu:

• Xây dựng backlink từ cộng đồng thật nơi người dùng thật đang hoạt động.
• Làm PR thật guest post, báo chí, social mention có ngữ cảnh liên quan.
• Sử dụng anchor text tự nhiên, không spam keyword.
• Tạo nội dung đủ hay để người khác tự nguyện dẫn nguồn.

Penguin dạy ta rằng: “Liên kết là mối quan hệ, không phải con số.”

Thật ngu ngốc khi bỏ tiền ra để mua những liên kết không mang lại giá trị. Thay vào đó, hãy khiến người khác muốn dẫn bạn vì bạn đáng tin đó là chiến lược Offpage bền vững duy nhất.

HUMMINGBIRD – HIỂU NGỮ NGHĨA & Ý ĐỊNH NGƯỜI DÙNG (2013)

“SEO không chỉ là từ khóa mà là thấu hiểu con người.”

Với Hummingbird, Google bước vào kỷ nguyên hiểu ngôn ngữ con người. Thay vì “đọc” từng từ khóa, Google bắt đầu hiểu ngữ nghĩa và ý định tìm kiếm.

Mục tiêu:

• Hiểu ngữ nghĩa (semantic search) và ý định tìm kiếm (search intent).
• Trả kết quả phù hợp nhất với mục đích thực sự của người dùng, không chỉ trùng từ khóa.

Cách tối ưu:

• Viết nội dung trả lời trực tiếp câu hỏi người dùng đang đặt ra.
• Dùng ngôn ngữ tự nhiên, dễ hiểu, mang hơi thở thật của người nói.
• Mở rộng chiều sâu bằng từ khóa ngữ nghĩa (LSI).
• Xây dựng topic cluster – các bài viết hỗ trợ và liên kết với nhau theo chủ đề.

Hummingbird dạy ta rằng: “Khi bạn viết cho con người, Google sẽ hiểu bạn.”

SEO không còn là việc đếm từ khóa. Nó là nghệ thuật chạm vào ý định hiểu người đọc muốn gì trước khi họ gõ vào ô tìm kiếm. Và khi bạn làm được điều đó, bạn không chỉ lên top bạn trở thành câu trả lời.

RANKBRAIN – AI HỌC HÀNH VI NGƯỜI DÙNG (2015)

“Google học từ chính người dùng của bạn.”

RankBrain là cột mốc AI đầu tiên được Google đưa vào lõi thuật toán xếp hạng. Từ đây, Google không chỉ đọc nội dung, mà quan sát hành vi người dùng.

Mục tiêu:

• Đánh giá trải nghiệm qua CTR, thời gian ở lại trang, tỷ lệ quay lại.
• Học hỏi liên tục để điều chỉnh thứ hạng theo hành vi thực tế.

Cách tối ưu:

• Viết tiêu đề hấp dẫn, meta description lôi cuốn để tăng CTR.
• Giữ người đọc ở lại bằng nội dung giá trị, trình bày mạch lạc, bố cục thoáng.
• Cải thiện UX, tốc độ tải trang, responsive mobile-first.

RankBrain dạy ta rằng: “Trải nghiệm người dùng chính là SEO.”

Nếu người đọc thoát ra trong 3 giây, Google hiểu rằng bạn không đáp ứng nhu cầu. Nếu họ ở lại 5 phút, chia sẻ và quay lại Google sẽ xem bạn là nguồn uy tín.

BERT – GOOGLE BẮT ĐẦU “ĐỌC HIỂU” NHƯ CON NGƯỜI (2019)

“Google đọc như người, hãy viết cho người chứ không cho bot.”

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) là AI xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) mạnh nhất từng có của Google. Nó không chỉ đọc từ khóa, mà hiểu mối quan hệ giữa các từ trong câu, như cách chúng ta trò chuyện.

Mục tiêu:

• Hiểu ngữ cảnh truy vấn phức tạp.
• Xác định nghĩa thật của từng câu – không chỉ từng chữ.

Cách tối ưu:

• Viết tự nhiên, không ép keyword.
• Dùng câu hỏi, ví dụ, ngữ cảnh thực tế để tạo sự chân thực.
• Trình bày nội dung giàu insight, có phân tích và chiều sâu.

BERT dạy ta rằng: “AI hiểu bạn khi bạn hiểu chính mình.”

Nếu bạn chỉ sao chép lại thông tin có sẵn, BERT sẽ nhận ra ngay. Cách duy nhất để vượt qua BERT là trở thành chuyên gia thật – có kiến thức, có trải nghiệm, và có cách diễn đạt của riêng mình. Khi bạn viết bằng trải nghiệm thật, Google sẽ “nghe” bạn nói.

EEAT – THƯỚC ĐO NIỀM TIN VÀ CHUYÊN MÔN (2022 – NAY)

“Chỉ người thật – thương hiệu thật – nội dung thật mới được Google tin tưởng.”

EEAT là mô hình đánh giá tổng thể của Google về chất lượng và độ tin cậy nội dung. Đây là bước chuyển từ “SEO kỹ thuật” sang “SEO thương hiệu”.

EEAT viết tắt của:

• E – Experience: Trải nghiệm thật của người viết.
• E – Expertise: Kiến thức và chuyên môn thật.
• A – Authoritativeness: Thẩm quyền cá nhân hoặc tổ chức.
• T – Trustworthiness: Độ tin cậy và tính trung thực của thông tin.

Cách tối ưu:

• Có hồ sơ tác giả rõ ràng (Author Schema, Bio, LinkedIn).
• Dẫn chứng nguồn thật – số liệu thật.
• Xây dựng thương hiệu cá nhân & doanh nghiệp nhất quán.
• Viết bằng trải nghiệm thực tế, không “tổng hợp từ Internet.”

EEAT dạy ta rằng: “Google không chỉ đánh giá bài viết, mà đánh giá con người đứng sau bài viết.”

Đây chính là chìa khóa sinh tồn của SEO hiện đại. Không có “chiêu trò”. Chỉ có giá trị thật, con người thật, thương hiệu thật.

6 THUẬT TOÁN, 1 TRIẾT LÝ

CYNO PERSPECTIVE – TƯ DUY MỚI CHO SEO VIỆT NAM

Tại Cyno Software, chúng tôi nhìn SEO không còn là cuộc đua thứ hạng. SEO là hành trình xây dựng niềm tin giữa thương hiệu và trí tuệ nhân tạo. Trong bối cảnh AI Search (Perplexity, Gemini, ChatGPT Search) đang nổi lên, “Google” không còn là điểm đến duy nhất. Thương hiệu cần tối ưu khả năng được tìm thấy ở mọi nơi người dùng đặt câu hỏi.

Đó là SEO hệ sinh thái (Ecosystem SEO) – nơi mỗi trang web, bài viết, video, social mention đều liên kết với nhau bằng ngữ nghĩa – dữ liệu – niềm tin.

“SEO hiện đại không chỉ giúp bạn được thấy mà giúp bạn được tin.” — Vũ Thuận Phát, CEO Cyno Software