Google Possum là gì? Bí quyết tối ưu hiển thị địa phương để thăng hạng

Từng đứng top Google Maps, nhưng bỗng dưng biến mất khỏi kết quả tìm kiếm? Đừng vội nghĩ do lỗi kỹ thuật, rất có thể bạn đã dính thuật toán Google Possum. Đây là một trong những bản cập nhật ảnh hưởng đến SEO địa phương mà nhiều người bỏ qua. Bài viết này, Cyno Software sẽ giúp bạn hiểu rõ Google Possum là gì và đưa ra chiến lược tối ưu hiển thị địa phương hiệu quả để giành lại vị trí xứng đáng trên Google.

Google Possum là gì?

Google Possum là tên gọi không chính thức của một bản cập nhật thuật toán tìm kiếm cục bộ (local search) được Google triển khai vào tháng 9 năm 2016. Mục tiêu của bản cập nhật này là cải thiện độ chính xác và đa dạng của kết quả tìm kiếm địa phương, đặc biệt trên Google Maps và Local Finder.

>>> Xem thêm: Tối Ưu Website Với Dịch Vụ SEO Hiệu Quả

Thuật toán này được cộng đồng SEO gọi là “Possum”, ám chỉ loài thú có thói quen “giả chết”. Tên gọi bắt nguồn từ hiện tượng nhiều doanh nghiệp ngỡ rằng hồ sơ Google My Business (GMB) đã biến mất khỏi kết quả tìm kiếm, trong khi thực tế chỉ bị lọc ẩn đi khỏi các truy vấn có tính cạnh tranh cao hoặc trùng lặp về địa chỉ và danh mục.

Bản cập nhật Google Possum SEO đóng vai trò như một “bộ lọc thông minh”, giúp loại bỏ các kết quả bị trùng, lọc bớt spam và nâng cao độ chính xác dựa trên vị trí thực tế của người tìm kiếm. Điều này khiến các doanh nghiệp cần điều chỉnh chiến lược SEO địa phương để đảm bảo không bị “chơi chết” bởi thuật toán.

Tại sao Google Possum quan trọng với SEO?

Google Possum không chỉ là một bản cập nhật kỹ thuật, Possum còn làm thay đổi cục diện của SEO địa phương. Theo thống kê, có đến 64% kết quả tìm kiếm cục bộ bị ảnh hưởng, tác động trực tiếp đến vị trí trong Local Pack (3-pack) và trên Google Maps, khiến nhiều doanh nghiệp bất ngờ mất hoặc rớt hạng dù không vi phạm chính sách nào.

Một điểm đáng chú ý là Possum mở rộng cơ hội xếp hạng cho các doanh nghiệp nằm ngoài ranh giới hành chính của thành phố. Trước đây, vị trí ngoài vùng trung tâm thường bị thiệt thòi, nhưng giờ đây, doanh nghiệp có thể cạnh tranh sòng phẳng, đồng nghĩa mức độ cạnh tranh trong nhóm Local Pack cũng khốc liệt hơn bao giờ hết.

Những thay đổi chính từ bản cập nhật Google Possum

Bản cập nhật Google Possum đã mang đến hàng loạt thay đổi quan trọng trong cách Google xử lý kết quả tìm kiếm địa phương, buộc các doanh nghiệp phải điều chỉnh chiến lược SEO Local nếu không muốn bị “lọc ẩn”.

• Ưu tiên vị trí người tìm kiếm: Kết quả hiển thị giờ đây phụ thuộc nhiều hơn vào vị trí địa lý thực tế của người dùng, thay vì chỉ dựa trên từ khóa, khiến mỗi người có thể nhìn thấy kết quả khác nhau dù tìm cùng một cụm từ.
• Lọc danh sách trùng lặp: Những doanh nghiệp có cùng địa chỉ hoặc chung chủ sở hữu sẽ chỉ được hiển thị một kết quả duy nhất trong Local Pack, nhằm ngăn tình trạng thao túng và chiếm lĩnh không gian tìm kiếm.
• Mở rộng phạm vi địa lý: Google cho phép doanh nghiệp ngoài ranh giới hành chính nhưng gần khu vực tìm kiếm vẫn có thể được xếp hạng cao, mở ra cơ hội cho nhiều đối tượng mới tham gia cạnh tranh.
• Tăng tính đa dạng kết quả: Các biến thể từ khóa tưởng như giống nhau như “SEO Hà Nội” và “dịch vụ SEO Hà Nội” có thể tạo ra kết quả hoàn toàn khác, đòi hỏi chiến lược từ khóa phải linh hoạt và chi tiết hơn.
• Tăng vai trò của Google My Business (GMB): Một hồ sơ GMB được tối ưu hóa đầy đủ về thông tin, hình ảnh, đánh giá… sẽ có tác động lớn đến khả năng xuất hiện trong Local Pack.
• Tách biệt giữa tìm kiếm địa phương và tìm kiếm tự nhiên: Bản cập nhật Possum cho thấy xếp hạng trong Local Pack không còn phụ thuộc nhiều vào thứ hạng SEO tự nhiên, giúp doanh nghiệp nhỏ có cơ hội hiển thị nếu tối ưu đúng cách cho tìm kiếm địa phương.

Lợi ích của thuật toán Google Possum

Thuật toán Google Possum không chỉ nâng cao độ chính xác trong tìm kiếm địa phương mà còn mở ra cơ hội cạnh tranh công bằng cho nhiều doanh nghiệp. Dưới đây là những lợi ích nổi bật mà bản cập nhật này mang lại.

Đối với doanh nghiệp

Bên cạnh đó, bản cập nhật này cũng khuyến khích các doanh nghiệp đầu tư nhiều hơn vào việc tối ưu hóa Google My Business (GMB) và xây dựng nội dung mang tính địa phương, từ đó tạo nên một sân chơi công bằng hơn giữa các thương hiệu lớn và nhỏ.

Với chiến lược SEO hợp lý, kể cả những doanh nghiệp không có ngân sách khủng vẫn có thể nâng cao khả năng cạnh tranh, thu hút khách hàng địa phương hiệu quả và cải thiện đáng kể sự hiện diện trên Google Maps và Local Pack.

Đối với người dùng

Thuật toán Google Possum không chỉ cải thiện trải nghiệm cho doanh nghiệp mà còn mang lại nhiều lợi ích thiết thực cho người dùng. Trước tiên, kết quả tìm kiếm giờ đây trở nên chính xác và sát với vị trí địa lý thực tế của người tìm kiếm hơn, giúp người dùng nhanh chóng tiếp cận những lựa chọn gần mình nhất.

Ngoài ra, việc nâng cấp bộ lọc trong Google Maps và Local Pack giúp quá trình tìm kiếm diễn ra mượt mà, hạn chế hiển thị các kết quả trùng lặp hoặc không liên quan. Nhờ đó, người dùng có thể dễ dàng phát hiện và lựa chọn các doanh nghiệp địa phương phù hợp với nhu cầu cụ thể, từ ăn uống, mua sắm đến dịch vụ thiết yếu – tất cả đều nhanh chóng và hiệu quả hơn.

Hạn chế của thuật toán Google Possum

Dù mang lại nhiều cải tiến tích cực, Google Possum vẫn tồn tại một số điểm hạn chế ảnh hưởng đến cả doanh nghiệp và quá trình làm SEO địa phương như sau:

• Lọc danh sách quá nghiêm ngặt: Các doanh nghiệp cùng địa chỉ hoặc hoạt động trong cùng ngành nghề dễ bị ẩn khỏi kết quả tìm kiếm, dù không trùng lặp thực sự.
• Biến động thứ hạng liên tục: Kết quả phụ thuộc vào vị trí người dùng, khiến việc theo dõi hiệu suất SEO trở nên khó khăn và thiếu ổn định.
• Cạnh tranh khốc liệt trong Local Pack: Chỉ 3 vị trí được hiển thị khiến việc lọt top trở nên thách thức hơn, đặc biệt ở khu vực đông doanh nghiệp.
• Phụ thuộc vào Google My Business: Doanh nghiệp không tối ưu GMB dễ mất khả năng hiển thị, ảnh hưởng trực tiếp đến lượt tiếp cận khách hàng địa phương.

Cách nhận biết website bị ảnh hưởng bởi Google Possum

Sau khi Google Possum SEO được triển khai, nhiều doanh nghiệp nhận thấy sự sụt giảm về hiển thị nhưng không rõ nguyên nhân. Dưới đây là một số dấu hiệu giúp bạn xác định liệu website của mình có đang bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật này hay không:

• Giảm lưu lượng truy cập địa phương: Lưu lượng truy cập từ các truy vấn tìm kiếm địa phương giảm đáng kể kể từ tháng 9/2016 trở đi, dù không có thay đổi lớn về nội dung hay kỹ thuật.
• Mất hiển thị trong Local Pack: Website không còn xuất hiện trong top 3 Local Pack như trước, dù trước đó từng có vị trí vững chắc.
• Kiểm tra thứ hạng theo vị trí người tìm kiếm: Sử dụng các công cụ như Bright Local, Whitespark hoặc RankRanger để so sánh thứ hạng từ nhiều vị trí địa lý khác nhau. Nếu có sự chênh lệch rõ rệt, đây là dấu hiệu liên quan đến Possum.
• Đánh giá hồ sơ Google My Business (GMB): Xem xét xem hồ sơ GMB có bị ẩn do trùng lặp địa chỉ, dùng chung tòa nhà với doanh nghiệp khác, hoặc thiếu tối ưu hóa thông tin. Đây là nguyên nhân phổ biến khiến bị lọc khỏi kết quả.

Cách khắc phục và tối ưu website phù hợp với Google Possum

Để thích nghi với các thay đổi từ Google Possum, doanh nghiệp cần điều chỉnh chiến lược SEO địa phương một cách linh hoạt. Dưới đây là các cách khắc phục hiệu quả giúp duy trì và cải thiện thứ hạng tìm kiếm cục bộ.

Tối ưu hồ sơ Google My Business (GMB)

Ngoài ra, bạn nên chọn đúng danh mục doanh nghiệp phản ánh chính xác lĩnh vực hoạt động. Bổ sung mô tả rõ ràng, hấp dẫn, sử dụng hình ảnh chất lượng cao, và duy trì lịch đăng bài thường xuyên (như thông báo ưu đãi, sự kiện, cập nhật giờ mở cửa…) để tạo độ “sống” cho hồ sơ.

Cuối cùng, đừng quên khuyến khích khách hàng để lại đánh giá tích cực kèm bình luận chi tiết. Đây là yếu tố quan trọng giúp tăng độ uy tín và cải thiện thứ hạng hiển thị địa phương trong mắt Google.

Tối ưu từ khóa địa phương

Sau bản cập nhật Google Possum, việc sử dụng từ khóa địa phương trở nên quan trọng hơn bao giờ hết để cải thiện khả năng hiển thị trên tìm kiếm cục bộ. Do đó, doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ các biến thể từ khóa liên quan đến vị trí, chẳng hạn như so sánh giữa “quán cà phê Hà Nội” và “cà phê tại Hà Nội”. Mỗi biến thể có thể cho ra kết quả khác nhau, nên cần sử dụng linh hoạt để bao phủ rộng hơn nhu cầu tìm kiếm.

Khi đã chọn được từ khóa phù hợp, hãy tích hợp chúng vào các vị trí chiến lược như tiêu đề trang (title tag), mô tả meta (meta description), heading và nội dung chính của website. Ngoài ra, bạn cũng nên sử dụng từ khóa địa phương trong các URL thân thiện và anchor text nội bộ để tăng độ liên kết chủ đề.

Xây dựng trích dẫn địa phương (Local Citations)

Trích dẫn địa phương là yếu tố quan trọng giúp Google xác thực sự tồn tại và uy tín của doanh nghiệp trong một khu vực cụ thể. Để xây dựng hệ thống trích dẫn hiệu quả, bạn nên đăng ký doanh nghiệp trên các thư mục uy tín như Yelp, Yellow Pages, Bing Places, hoặc các thư mục địa phương, hiệp hội ngành nghề có liên quan.

Điều quan trọng là phải đảm bảo thông tin NAP (tên, địa chỉ, số điện thoại) được đồng nhất tuyệt đối trên tất cả nền tảng. Bất kỳ sự không nhất quán nào, dù là cách viết tên đường, mã vùng điện thoại hay định dạng địa chỉ, đều có thể làm giảm độ tin cậy và ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng tìm kiếm cục bộ.

Tạo nội dung địa phương hóa

Để nâng cao khả năng xuất hiện trên các truy vấn tìm kiếm cục bộ, doanh nghiệp cần tạo nội dung phù hợp với từng khu vực địa lý cụ thể. Ví dụ, bạn có thể viết các bài blog như “Top 10 quán ăn ngon tại Đà Nẵng” hoặc xây dựng trang đích giới thiệu dịch vụ theo địa phương “Dịch vụ vệ sinh công nghiệp tại Quận 1, TP.HCM”. Những nội dung này giúp tăng tính liên quan cho nhu cầu tìm kiếm tại khu vực đó.

Ngoài ra, việc sử dụng Schema Markup, đặc biệt là loại Local Business, là cách hiệu quả để cung cấp cho Google các thông tin địa phương cụ thể như địa chỉ, giờ mở cửa, khu vực phục vụ,… Điều này giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về hoạt động kinh doanh của bạn và tăng khả năng hiển thị nổi bật trên Google Maps, Local Pack và các tính năng tìm kiếm nâng cao.

Tạo sự khác biệt với doanh nghiệp cùng địa chỉ

Một trong những thách thức phổ biến sau bản cập nhật Google Possum là các doanh nghiệp cùng chia sẻ một địa chỉ (hoặc cùng tòa nhà) dễ bị Google lọc vì nghi ngờ trùng lặp, dù là hoàn toàn hợp pháp và độc lập. Để tránh bị loại khỏi kết quả Local Pack, bạn cần tạo ra sự khác biệt rõ ràng so với các đơn vị khác tại cùng vị trí.

Cách hiệu quả là sử dụng số phòng hoặc suite cụ thể trong địa chỉ GMB (ví dụ: “Tầng 5, Phòng 502, 123 Đường ABC”), giúp Google hiểu đây là hai thực thể riêng biệt. Bên cạnh đó, hãy tối ưu danh mục ngành nghề trong GMB, nội dung trên website, mô tả dịch vụ, và hình ảnh minh họa sao cho thể hiện sự khác biệt trong sản phẩm, phân khúc khách hàng hoặc phong cách kinh doanh.

Theo dõi và kiểm tra thứ hạng địa phương

Sau bản cập nhật Google Possum, thứ hạng tìm kiếm có thể thay đổi đáng kể tùy theo vị trí địa lý của người tìm kiếm. Do đó, việc theo dõi thứ hạng từ nhiều vị trí khác nhau là điều thiết yếu để hiểu rõ tác động của thuật toán này lên hiệu suất SEO của bạn.

Bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Search Console, BrightLocal, Moz Local hoặc RankRanger để giám sát vị trí hiển thị trong kết quả địa phương (Local Pack) theo từng khu vực. Ngoài ra, hãy thử nghiệm tìm kiếm từ nhiều địa điểm khác nhau, ví dụ tìm một từ khóa dịch vụ từ nội thành, vùng ven hoặc khu vực lân cận , để phân tích xem kết quả có thay đổi không.

Xây dựng liên kết địa phương

Liên kết từ các trang web địa phương uy tín là một yếu tố quan trọng giúp cải thiện thứ hạng trong kết quả tìm kiếm địa phương sau bản cập nhật Google Possum. Hãy tập trung xây dựng backlink từ báo địa phương, blog cộng đồng, hiệp hội doanh nghiệp, trường học, hoặc tổ chức tại khu vực bạn hoạt động.

Ngoài ra, cần tránh các backlink từ những trang web chất lượng thấp, không liên quan hoặc có dấu hiệu spam, vì chúng có thể làm ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng và độ uy tín của trang. Đầu tư vào chiến lược liên kết địa phương bền vững sẽ giúp doanh nghiệp của bạn nổi bật hơn trong mắt Google cũng như khách hàng địa phương.

Tăng tương tác trên GMB

Tương tác tích cực với khách hàng trên Google My Business (GMB) không chỉ giúp xây dựng lòng tin mà còn là tín hiệu quan trọng để Google đánh giá mức độ hoạt động của doanh nghiệp. Hãy trả lời mọi đánh giá, cả tích cực lẫn tiêu cực, một cách chuyên nghiệp và thân thiện, đồng thời phản hồi nhanh chóng các câu hỏi mà người dùng đặt ra trên hồ sơ GMB.

Bên cạnh đó, đăng các bài viết cập nhật thường xuyên như khuyến mãi, sự kiện, hoặc thông tin mới về doanh nghiệp sẽ giúp hồ sơ GMB luôn tươi mới và thu hút sự chú ý. Một hồ sơ GMB năng động và tương tác cao sẽ có cơ hội xuất hiện nổi bật hơn trong Local Pack và Google Maps sau bản cập nhật Possum.

Giải đáp thắc mắc về Google Possum

Google Possum mang đến nhiều thay đổi cho tìm kiếm địa phương, khiến nhiều doanh nghiệp bối rối với các tác động bất ngờ. Dưới đây là những câu hỏi thường gặp và câu trả lời ngắn gọn giúp bạn hiểu rõ hơn về cách hoạt động của thuật toán này.

Làm cách nào để khắc phục nếu website bị ảnh hưởng bởi Google Possum?

Tối ưu hồ sơ Google My Business, đảm bảo thông tin nhất quán, tạo nội dung địa phương chất lượng, và theo dõi thứ hạng tìm kiếm theo từng vị trí cụ thể.

Google Possum có ảnh hưởng đến doanh nghiệp nhiều chi nhánh không?

Có. Nếu các chi nhánh cùng địa chỉ hoặc gần nhau, một số chi nhánh có thể bị lọc khỏi kết quả Local Pack để tránh trùng lặp.

Doanh nghiệp địa phương có xuất hiện ở kết quả tìm kiếm của địa phương khác không?

Có thể, nếu địa điểm đó gần khu vực tìm kiếm. Tuy nhiên, thứ hạng sẽ thấp hơn so với các doanh nghiệp nằm trực tiếp trong khu vực người dùng đang tìm kiếm.

Google Possum đã thay đổi cách kết quả tìm kiếm địa phương hoạt động, tạo ra cả cơ hội lẫn thách thức cho doanh nghiệp. Để duy trì thứ hạng, cần tối ưu GMB, nội dung địa phương và theo dõi thứ hạng theo vị trí. Mặc dù còn hạn chế, Possum giúp kết quả tìm kiếm trở nên chính xác và công bằng hơn. Hiểu và thích ứng tốt sẽ giúp doanh nghiệp nổi bật trong Local Pack.

Thông tin liên hệ: 

• Địa chỉ: Số 48 đường T17, dự án KDC & CV Phước Thiện (Khu C) tại số 88, đường Phước Thiện, khu phố Phước Thiện, P. Long Bình, TP. Thủ Đức, TP. HCM, Việt Nam
• Hotline:  1900.888.842
• Email: [email protected]
• Website: https://cyno.com.vn/